שפע פשע – קורס ניהול פרסום ובניית אסטרטגית מיתוג

משך הקורס

100 שא"ק (כ-6 חודשים)

מטרות הקורס:

• הקניית מיומנות בכלי הפרסום והשיווק.
• הקניית מיומנויות עיצוב וביצוע מגוון רחב של עבודות חישוב משלב התכנון ועד לשלב הביצוע.
• שליטה בכל מאפייני המוצר.
• שלה הבנת צורת חשבתו של הצרכן עד לרמה האישית.
• יצירת איש הקריאייטיב.
• שלה בניית אסטרטגית קידום מוצר בעיקר חטיבות המדיה הפרסומית המובילות תוך כדי בניית מהלכים ואבני דרך ללקוחות שלנו.
• הקניית כלים בסיסיים בתקשורות חזותית. (עיצוב לוגו, טיפוגרפיה השפעות צבע ועוד…)

קהל יעד:

תלמידים המעוניינים להיות מנהלי לקוחות פרטיים, מנהלי שיווק, מתכנני אסטרטגיות שיווקיות, יועצי שיווק לחברות ועצמאיים, פלאנרים, מנהלי מותג וכל מי המעוניין לעבוד בתחום הפרסום .

תנאי קדם:

• ראיון קבלה.
• שליטה בסיסית בשפה האנגלית.
• תעודת בגרות (לחסרי תעודה ניתן לייצור קשר עם המשרד).
• עמידה במבחן מיון – במבחן כניסה.

זכאות לתעודה

על מנת לקבל תעודת סיום בהצלחה על התלמיד לעמוד בתנאים הבאים:

• נוכחות של 85% מהשיעורים.
• על כל תלמיד לעמוד ב-85% ממטלות שיעורי הבית או תרגול כיתתי.
• הגשת כל מטלות החובה בחטיבת הדפוס.
• הגשת תיק עבודות מודפס.
• הגשת פרויקט מסכם בנושא הבאה לדפוס.

על כל המטלות המלוות את הקורס חלה חובת עמידה בלוח הזמנים שיקבע במהלך הקורס (הגשה מאוחרת תגרור הורדת ציון או ביטול הפרויקט וכמובן אי זכאות לתעודה).

נושאי הלימוד

עיצוב גרפי ותקשורת חזותית (תיאוריה ויצירת תיק עבודות)

עיצוב גרפי הוא תחום עיצוב העוסק בשילובם של טקסט ותמונה לשם העברתו של מסר מסוים, ובתור שכזה הוא חלק מהתקשורת החזותית שהיא תחום בתוך ענף העיצוב החזותי. שילוב העיצוב הגרפי בתקשורת ובעולם המחשבים הוסיף לתחום עיסוק בשמע ושילובו במדיום החזותי. מעצבים גרפיים שונים יכולים לעסוק בפועל בתחומים רחוקים לכאורה, מעיצוב בול ועד עיצוב ממשק וירטואלי. במודול זה נלמד מהי טיפוגרפיה, עיצוב אות, מילה, שורה, גוש מלל / עיצוב סמלים מסחריים: לוגו, לוגוטייפ, מהי קומפוזיציה של דף קומפוזיציה של אתר אינטרנט / הפסיכולוגיה מאחורי השימוש בצבע / העברת מסר בעזרת עיצוב נכון.

פרויקט הבאה לדפוס

הנחיית פרויקט סיום + תיק עבודות / בדיקה אישית של תיקי העבודות / פרזנטציה מול הכיתה הצגת הפרויקט / הגשת עבודה מקצועית המיועדת לשיווק / מילוי ברייף

קופירייטינג

לא מספיק לחשוב את זה צריך לדעת לכתוב את זה. הגרפיקאי הטוב ביותר היום לא יוכל להגיע לכל פלחי האוכלוסיה בלי לדעת לדבר את השפה המקומית במינימום מלל עם מקסימום מסר. אנו נלמד כיצד לבנות סיסמאות, חוקי הסלוגן, תרגילי כתיבה, סיפורים קצרים, תיאור סיטואציות, סימולציות, הלבשה לכל פירסום, בניית תדמית לדמויות ועוד…

פרסום

בעולם של היום על הגרפיקאים להבין כי אין "טעם וריח" לגבי פירסום אלא חוקים וכדי שנוכל להעניק את מיטב השירות והמקצועיות ללקוחות שלנו עלינו להבין ולשלוט בחוקי הפירסום: 7 חוקי זהב ליצירת לוגו תקני, ע"פ חוקי הפירסום. 6 חוקי יצירת פלייר – עניין, משיכה, סקרנות, כפתור ויזואלי/מילולי. מדיה פרסומית גדולה – פוסטרים, שלטים וכו', פירסום למיילים, פירסום רשתות חברתיות, חוקי כרטיס הביקור – יש מספר דרכים ליצירת כרטיס ביקור אבל לא כל דרך נכונה, מה ההבדל בין קטלוג לחוברת פירסום, פסיכולוגיה של צבעים. מה זה פרסום מכוער, פרסום
חכם, פרסום מזעזע. נלמד את הקמפיינים הגודלים ביותר בעולם, של החברות המובילות בתחום הפרסום: אפל, איקאה, דוריטוס, נייק, גוגל ועוד…

שיווק

הגרפיקאי של ימנו מוצא עצמו לעיתים קרובות בעמדת המשווק. לכן הוא יקבל במהלך הקורס ידע חיוני הנוגע לתחום השיווק והפרסום. התלמיד יפגש עם נושאים חשובים כמו: חקר שוק, פילוח קהל המשתמשים, שיטות לחשיפה, מותר ואסור בעיצוב מודעות, פלקטים, כרטיס ביקור, ניירת משרדית לחברה וכו'. בנוסף, ילמד להכיר את המדיות הפרסומיות למינהלן ואופן עריכת קמפיין פרסומי; התאמת המדיה לקהל היעד ולתקציב, מציאת החוזקות והחולשות המוכתבות ע"י האילוצים ואופן הבחירה הנכונה.

במהלך לימודי השיווק, נתעמק בנושאים הבאים: תורת ההמחרה, סוגי ביקוש, סוגי מוצרים, 5 גישות שיווקיות, סוגי תועלות, 5 תועלות היסטוריות, סוגי מוצרים – מוצר נוחות, מוצר חיפוש, מוצרים ייחודים, 4 מימדים לתמהיל מוצרים, מחזור חיי מוצר, מיצוב – הצורה שבה מוגדר המוצר ע"י הצרכנים, מפה תפיסתית, מיתוג, סוגי מיתוג, אסטרטגיית מותג, תיוג, אריזת מוצר, מודל הסיגול, תפקיד המשווק, מודל החדשנות של גו'נסון וג'ונסון ועוד…

הנחיית פרויקט סיום

במהלך הקורס ישולבו מספר פרויקטים המהווים אבני דרך חשובות ביותר להטמעת החומר ומהווים כלי המסייע לאחר מכן במציאת עבודה. מטרת הפרויקטים הנה להציג את כל מה שנלמד במהלך הקורס הן בחטיבת העיצוב, שיווק, פרסום, קופירייטינג והן בחטיבת הקידום ובניית אסטרטגית מערך שיווקי ללקוח ולצרכן.

פרויקטים אלו בעלי חשיבות עליונה ולכן מצאנו לנכון לשלב במהלך הקורס עזרה אינטנסיבית לתלמיד שתסייע לו בהגשת תוצרים טובים. יחד עם הקפדה יתרה מצד המרצים על בדיקת התוצרים וקבלת משוב לתלמיד על עבודתו.

בנוסף נכנס לנושאים בתחום:

• תכנון איזה אסטרטגית שיווק לבחור
• מודלים לניתוח שוק
• אסטרטגית פרסום
• מחקר ואיסוף מידע
• סוגי המדיות לפרסום
• ניהול מיתוג
• תורת הפרזנטציה
• ניתוח קמפיינים בינלאומים ולאומים Case Studies
• תרגול מעשי בזמן אמת